5 artigos sobre marketing que você deve conhecer

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Constantemente, temos à disposição diversos ebooks produzidos por agências e empresas de comunicação e marketing. Mas, como anda a produção de conhecimento acadêmico sobre esses temas? Hoje, separamos uma lista com 5 artigos que podem contribuir para seu aprendizado e também para trazer outra perspectiva de marketing!

 

1 A percepção dos consumidores em relação às estratégias de marketing desenvolvidas por uma empresa de produtos naturais e orgânicosLucas Medeiros do Nascimento, Vanessa Almeida da Silva, Natalia Pavanelo Pivetta e Flavia Luciane Scherer. (2017)

Este artigo traz concepções de marketing atuais. Trata como desafio do marketing o fato de ter que construir simultaneamente uma orientação voltada ao cliente (objeto ligado à cultura), criar estratégias que proporcionem valor e competitividade e desenvolver táticas e planos de ação detalhados. Como os consumidores de uma marca de produtos naturais e orgânicos reagem às ações de marketing? Como eles percebem aquelas ações? Por meio da análise quantitativa e qualitativa, percebe-se o surgimento de oportunidades a partir das fraquezas. Além dessas informações, também tem bastante conteúdo sobre teorias e os conceitos de marketing de autores como Hooley, Gummesson, Webster, entre outros.

 

2 – Marketing digital num país emergente: estudo exploratório do marketing mix de PME com selo de confiançaCatalina Gutierrez-Leefmans, Rosa Maria Nava-Rogel e Maria Andrea Trujillo-Leon. (2015)

Como funciona o marketing digital de PMEs no México? Pois é, parece distante da realidade brasileira, mas é importante conhecer o que se tem feito fora do país, além do eixo EUA e Europa. A análise foi feita a partir do mix de marketing (produto, praça, promoção e preço) de PMEs com selo de confiança digital. Os resultados mostram, por exemplo, que muitas das pequenas empresas analisadas não dão a devida importante a redes sociais, como o Facebook. Vem conhecer mais dessa realidade!

 

3 – Abocanhando o mercado: o caso da Rock HamburgueriaAna paula Kieling, Estela maria hoffmann e Ricardo Boeing. (2016)

Uma dúvida recorrente para muitos empresários é se o investimento deve ser maior em mídia tradicional ou em mídias digitais. O artigo, que deu origem a um case, fala da Rock Hamburgueria em Florianópolis, que começou bem no mercado e obteve lucro, mas viu esse lucro diminuir ao longo do tempo por causa da concorrência e da crise. A pergunta que permeia o caso da hamburqueria é: como manter o foco em ações de marketing tradicional ou de marketing digital com investimento reduzido?

 
4 – A importância do marketing digital utilizando a influência do comportamento do consumidorRenato de Oliveira Rosa, Yasmin Gomes Casagranda e Fernando Elias Spinelli (2017)

Marketing digital direcionado ao comportamento do consumidor já foi discutido diversas vezes aqui em nosso blog. O artigo se diferencia por vir de pesquisa exploratória e descritiva, e o destaque vai para a conclusão, que traz o marketing digital como uma ferramenta acessível, próxima do consumidor, e que, por isso, necessita de boas estratégias de posicionamento para fidelizar os consumidores e expandir a marca. A pesquisa ainda traz tabelas feitas a partir de questionários com consumidores.

 
5 – Marketing digital e marketing de relacionamento: interação e engajamento como determinantes do crescimento de páginas do Facebook – Felipe Ribeiro Soares e Plínio Rafael Reis Monteiro (2015)

A partir da página da Fiat (Brasil) no Facebook, este artigo reflete sobre como as interações do administrador da página da empresa e o engajamento dos usuários promovem o crescimento de popularidade e engajamento da marca no ambiente virtual. E o grande diferencial é a atenção do administrador da página ao engajamento. Muitas vezes, o colaborador responsável pela produção do conteúdo nas redes sociais encara a função apenas como mais um trabalho, mas, nessa pesquisa, existe uma atenção especial para esse colaborador e seu engajamento pessoal na hora de exercer a função.

 
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